品牌在現在的社會已經是消費者購物的參考指標之一，消費者開始會因為品牌而消費，今天蘇老師講的就是品牌的建立與管理。
蘇老師從品牌的定義開始講起，將抽象的品牌藉由實際例子做解說，定義品牌的資產價值，還有品牌的生涯規劃，這就是如何建立的時間進程。從國際知名企業的例子來看，“名字“在這個時代已經成為最有價值的投資，是新財富的創造者，品牌塑造的過程其實會面臨許多困境，沒有持續積極的經營最終還是會消失，這是一個永遠的過程。
台灣太重代工產業，企業著重組織績效，而忽略自身的品牌發展，導致現在還是以代工居多。台灣其實有很好的環境，需要的是在上位者能夠思考未來的走向，怎麼做才是最有利的，台灣品牌的建造仍須觀察。
