一開始，老師告訴我們「名字，是一生最划算的投資」，推演而出，所有東西的品牌、標誌、名稱都是值得維護與管理的。老師並舉出許多知名品牌成功的例子，並說明市場上有許多公司是幫忙質化與量化品牌的價值，來證明品牌是多麼重要的事情。除此之外，老師也把品牌分類，例如品牌交叉、家族品牌、通路品牌等等，並舉例說明，讓我們更能了解市面上品牌的差異和分類。另外，老師也說明了企業、消費者和商品之間微妙的關係，如何運用一些行銷手法，使自己的商品更有競爭力，所以品牌的管理是非常重要的。像是從品牌的自我介紹期開始，著重於建立知名度，到品牌優勢強固期，建立領導品牌地位等，都有一套嚴謹的程序和技巧。但是，老師特別提醒，品牌的地位並不是不會變化，變化之快是讓人措手不及的，所以每一分每一秒我們都要積極建立品牌形象，從國家、企業乃至於個人。