黃文博老師顛覆了我對廣告的既有認知，第一個迷思：廣告是種行銷工具，相信大家乍看之下不會認為有何不妥，但老師說明廣告應該是種溝通工具，除了告知訊息，更重要的功能是提升好感度、征服消費者的心，進而創立品牌忠誠度，也就是對偏好的執著。涵化理論：象徵現實(廣告)可能影響個人的主觀現實，進而改變客觀事實。創意的最大效果是「娛樂消費者」，睡眠效應：直接明白的訊息被忘記，包裝在娛樂下的訊息會被記得。一定要給消費者記憶點，記憶點不一定是賣點，但要讓消費者在購物時，一看到相關標示會想起這產品的廣告，進而提升好感度。廣告中的產品要包裝得出乎意料，如櫻花熱水器的廣告以買來的小貓其實是孟加拉虎，以意料不到的方式點出了檢查的重要性。產品的訊息有時要適時轉換才能引起興趣，如養樂多廣告運用讓小孩長高變美的訊息轉換吸引消費者。