在本次課程中，鈕則勳老師先為我們介紹行銷基本功，從4P(product、price、place、promotion)、4C(consumer’s needs&wands、cost to satisfy、convenience to buy、communication)到4V(versatility、value、variation、vibration)，這讓我們對於行銷有了基本概念的認識，接著老師為我們講解關於公關行銷的策略階段，老師在這部分特別強調必須對於行銷物件做好背景的研究，才能分析其SWOT，強調優勢將缺點轉為優點，例如文化大學在陽明山上通車不便可以轉化成唯一坐落在國家公園內的綜合型大學。行銷策略也必須針對目標對象與市場區隔做出策略布局，例如衛生紙是大市場，但是保養品可以針對熟女、少女、男士不一樣的市場需求做出行銷策略。

 

在課程後半部老師開始介紹整合行銷的先鋒-廣告，根據廣告的類型去分成商業、政治、公益等廣告類型，這三種廣告類型擁有不同的標的，商業廣告在於形象的塑造與促銷，政治廣告在於形象塑造、催票廣告、對手打壓等，公益廣告則在於政府部門、企業、非營利組織等形象塑造和募款等。在這裡讓我印象最深的是公益廣告通常都會找代言人代言，因為公益團體的本質對於社會大眾認知較弱，所以需要代言人的形象注入以增加目光。一個讓人耳目一新的廣告不僅能引起大眾的注意，也同時能達到形象塑造目的，的確是形象塑造十分需要的利器。