|
未來經理人行銷管理認證班 作業 沈桂淑
一、研究國內各行業使用實體、虛擬、組織通路成功的公司。
(1) 實體通路：屈臣氏
目前有一千七百多間分店，出售的產品豐富，有藥物、化妝品和個人護理用品、化妝專櫃等，在這種藥妝店當中，屈臣氏的分店較多(康是美在2008年12月有290家分店)，且產品類別多、品牌多。
(2) 虛擬通路：yahoo奇摩拍賣
因為在yahoo、google的首頁打上「網路拍賣」搜尋，yahoo奇摩拍賣的網頁是在最前面的，代表其點閱率較高或是網路的經營較好，相對的會有較多的人進入此拍賣網站。
(3) 組織通路：國泰人壽
保險業的業績大多是靠業務員的業績累積而成的，因此，從其資產排名和市佔排名可以看出國泰人壽的營運是比較好的，所以其組織通路應該會較其他同業好。
(圖片無法上傳)
資料來源：http://dollarwin.blogspot.com/2010/03/blog-post_06.html
二、舉一個產品用4P講解。
產品：CITY CAFÉ
(1) Product(產品定位)：有型產品
(2) Price(價值策略)：
a. 生命週期：成長期
b. 消費對象：上班族、學生為主
c. 市場競爭：星巴克、全家、伯朗咖啡、怡客咖啡、咖啡廳…等
(3) Place(通路策略)：實體通路
(4) Promotion(推廣策略)：廣告運作、促銷活動
|
