很喜歡文博老師的課程，之前有在學校育成中心上過他的課程，是很棒的講師，只可惜當天聽得不多，沒想到還能在這裡看見老師。因為他揭露許多廣告不只是好玩，還有許多他們的策略思考，從奇美電子、無印良品、現正當紅的麵包師傅吳寶春分析，看見這些成功廣告背後的成功密碼。除了看見這些知名例子，以及分析，也告訴我們思考的方法，提到20/80法則，這個很經典的法則，但卻幫他訂下心意，也就是”生命就應該用在正確的地方”，要把自己寶貴的精力與精神放對的地方，這樣才不會好像忙了很久卻不見成效，然後又忙得要命。這些案例讓我榮一連結到前陣子聽到的綠色包裝例子，這些店家又自己的理念，而這些商品包裝就像是一個個能走出去的廣告，讓這些收到的人能回到店裡購買這些好商品，所以創意又好記的形象，馬上就讓人印象深刻，難以忘記。而且許多從包裝就能直接聯想到公司名稱，非常的高明，這些有趣的包裝與廣告讓人開心，有能達到推廣的效果。

 一開始上課助教叫我們玩「坐你喜歡的任何位置」其實還蠻另我意外的，因為在台灣一般上課都是坐在一個固定點，而且還要照格子排。之後我發現這就是考驗大家創意的時候。

   文博老師開始上課後就說他人生的過程，還有他創意的想法。

   老師真的給我一個很大的衝擊，因為有創意其實就是思考跟別人不一樣，要以水平思考，不要以垂直思考，不要以一般性的想法做思考，要想的更廣更遠。

    老師上課雖然一直強調創意很重要，但他也不時提醒我們邏輯的重要。因為想事情要有邏輯才會從中衍生出創意。

     我才發現我的思考是多麼的單調，是多麼的單一化。我以前都覺得學習就是背出考試要的答案，漸漸的就對學習乏味了。那現在既然我知道學習其實並不是這樣，我就會開始實踐並持續練習。如果我只是上課感動而下課後一動也不動，那我何必花錢來上課呢！

        這次FMP的上課內容主要是讓我們了解廣告行銷以及創意的重要性，也舉了很多例子來說明，像是蔣友柏「澄果」的經營理念，他利用「蔣家後人」這個其他價值來執行行銷策略，使得企業成功，還有海尼根的「就是要海尼根」的一系列廣告，成功的提升消費者對於海尼根的品牌好感度，這些無庸置疑的都是創意所製造出的成功。

        老師說現在的時代是S時代，有3個S，Speedy、Simple及Surprise，我非常認同這個說法，現在資訊發達，什麼都講求快速，大家都想要第一手資料，Simple則是說工具(手機電腦之纇的)的功能雖然越來越複雜，但是我們追求的卻是越來越簡單的使用方法，最好小孩老人都能簡單上手，Surprise就更不用說了，簡單來講就是創意，沒有創意的東西很難吸引別人的目光，最終也只能走入歷史。

 從開頭老師說，從國中讀書報告的「複製書本內容」，到高中懂得對書本表示質疑、反省；這想法就讓我感到汗顏，其實已不是第一次聽到這樣的作法，大學老師也不時說：不要只是贊同課本，它不可能全是對的。我很懶惰，總是順從地將看到的內容吸收，並不會想去質疑什麼，然而當某人點出一些問題時，又會恍然大悟。這其中的關鍵，在於不能被別人想法牽著走，得看自己的需求與環境，才能取出最適合自己的看法。老師講話帶著一點瘋狂，不禁覺得廣告人都有這種魅力，很強力地點出一些從沒想過的觀點，也直接看了許多廣告範例，要我們直接思考每支廣告的策略是什麼。「策略」，再也不是墨守成規，重點在於創意創意創意，行銷理論僅是基本、背景，真正能賣的是創意。這次的課給我的頗為震撼，似乎將我一支手拉出了畫地自限的框框，然而之後是否能離開框框？

上完黃文博老師的課以後，我對廣告行銷有深一層的認識，之前上IPRO出接時，黃文博老師只要我們多看，但沒講構思的一些技巧，所以在這以前我依職搞不懂那些做廣告行銷的人到底是如何想出這些廣告點子的！而現在我懂了，要多看、多聽，還有要用水平思考跟垂直思考，就烤思考出比較OK的廣告企劃！雖然自己沒有廣告企劃的經驗，但這種方法對於我觀察平常的電視廣告和廣告短片有比較清楚，他們是如何想出這些企劃和如何分析自己和敵人的狀況！而我也發現自己的弱點也不見得真的是弱點，可以把弱點轉換成強項！使自己利基於不衣樣的地方！
上過幾堂黃文博老師的課以後，總覺得黃文博老師上課非常輕鬆，而且感覺時間總是過的非常快，一下子二點五小時就這樣飛快的上完了！

廣告是要讓人在短短幾秒之間 簡短義深 並且讓人增加印象 而且成為我們生活中的一部分  在各大企業中 產品的銷售通路 如何在短短時間之內 讓消費者知道這個產品的存在以及企業logo 打開企業的知名度 創意就很重要 根據不同產品以及企業營造的去做一些印象 讓消費者看到 聽到此公司行號 就會知道他的代表性標語 當然 任何一項產品都會有他的產品生命週期  用策閱去解決問題 每個人角度不同 看的角度也不一樣 換另一種說法 每個人的生活環境不一樣 每個人的觀點 看法都會不一樣

過去傳統的思維模是對於行銷可能是比較傾向降價、送贈品等垂直思考模式。相對現今來講這要的模式已經沒辦法使用了，相反地，廣告行銷就是一個新的模式，透過特殊的廣告行銷手法被世人所知。老師所說的:邏輯  定方向  創意  定亮點。這句話貫穿了這個主題的核心，自己的想法真的很重要，自己的想法會決定你的創意思考。未來的競爭時代裡，相信創意必定是很重要的一個環節。

老師上課還蠻幽默，一直灌輸創意的重要性，如何訓練頭腦，讓我更加了解到廣告是怎樣製作出來，大概的一個流程，還有行銷手法創意是最重要，好的創意不僅讓人深刻，也可達到想要的目的，可能是業積或製造品牌好形象等等...這堂課真的受益良多。

這堂課最大的貢獻是，透過黃文博老師活潑有趣的授課方式，又多了幾個品牌因此深植我的腦海中，若這些品牌的公司知道黃文博老師用一堂課的時間就成功建立消費者的品牌形象，一定會立刻重金聘請他。其實上課提到的這些品牌都耳熟能詳，可是同產業同產品的品牌很多，常常我看廣告也如同瀏覽賣場DM一樣，看看就好，經過這堂課後他們的品牌形象更鮮明，我想原因是老師讓我們看到廣告中要透露他們要帶給消費者的價值，講義上有一句話說：「策略是思考藝術，不是寫作藝術。」我覺得很有道理，策略要行簡單明瞭，讓消費者一看就懂，還是要採行內隱式，如同無印良品的市場策略，它有強烈的產品個性，強調除去一切不必要的包裝並拿掉商標，簡單到只剩下素材和功能本身，吸引那些厭倦追求名牌和奢華的雅皮族；老師精闢地用「潔癖」一詞來形容吸引某些客群對於喜好的選擇。

這堂課很棒，無不是要我們細細品味其中的奧秘，並以不同的觀點、大膽的假設去看待事情。

老師說現在策略要符合

速度

簡單

驚訝感

所以馬上來應用，這堂課的心得是

 要有創意!

OVER

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不用把架構都弄出來

找單一點切入，80%時間想創意

藉由分析別人案例來增加自己的資料庫

而看書找反面觀點目的是要刺激自己想法

跳脫垂直思考。