初階的第一堂課，由吳欣芝老師為我們講授企劃的基本概念。特別是，如何在企劃中加入一些創意，又創意的形成應該要顧慮到哪些事項。「企劃」看似是商務情境中才會遇到的一詞，但事實上在任何生活情境中，當牽涉到如何去達成一個目標或完成一份工作時，企劃是個常需經歷的過程。企劃不是突然無中生有，如何起頭常是令人頭大的部份，吳老師舉出5W1H（who, what, when, where, why, how）六大面向，當需要建立一個企劃時，我們可以從這些角度去思考，幫助釐清企劃的架構。好的企劃要包括好的創意在內，而好的創意該注意哪些？這部份吳老師除了提供她的實務經驗外，也使用一些廣告影片作為例子，深入解說這些廣告的創意如何發揮效用。我覺得其中一個很重要的地方是，好的創意要懂得取捨。僅僅幾個簡潔且核心的點子，反而更能讓別人對你的提案留下深刻的印象。這點也是過去當我在進行相關工作時常會忽略的地方，而老師提供的「便利貼思考術」對我可說是一大幫助。