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1. 廣告是一種「溝通」的工具：溝通是造成銷售最大的力量，因此商品的展開千萬不要急著一開始就做銷售，要先以溝通佈局。
2. 創意最大的效果是「娛樂」消費者：不能娛樂消費者的廣告，就無法以有效的方式進入消費者心中。然而，娛樂是要做準備、是要絞盡腦汁的，娛樂絕對不是一件容易的事。
3. 廣告創意風格的最高指導原則是「品牌個性」：
a. 品牌個性是塑造出來的，大部分的情況而言，真實的企業文化永遠不會是品牌個性。
b. 有爭議的品牌個性未必不好，能脫穎而出便是成功。
4. 廣告容易被忽略，因此產品和品牌在廣告中的「包裝」要夠：
a. 反差也是一種包裝，通常反差越是大，越有記憶點。
b. 「人要衣裝，佛要金裝」，廣告一定要打理外表。
5. 廣告不「好看」，一切免談：好看，即使傳達的訊息模糊，消費者還是會自己設法去調查。
6. 機會只給願意冒險的人：全聯就用了一個以往業者絕對不會認同的廣告而大獲成功。
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