<企劃行銷>蘇毓文老師

BRAND－BRANDY

1. 品牌與品牌力：名稱(產品價值+企業投入+大眾認知+企業理念=)>形象>消費者心中地位>品牌力。
2. 消費傾向改變與品牌重要性：消費行為=人格特質展現。
3. 品牌的功能：護城河(形象)、千斤頂(銷售)、鎂光燈(增值)。
4. 品牌與個人：將自己以品牌來經營。
5. 品牌化的核心：簡化外在形象。
6. 品牌化原則：品牌的價值，係實踐非創造。
7. 品牌化方法：活動力明顯持續、理念清晰進步、管理專業嚴格。
8. 品牌化技巧：故事連結消費者情感。
9. 品牌的生涯規劃：自我介紹期>價值塑造期>形象擴散期>優勢強固期。
10. 品牌生態：超級品牌未必恆常不敗(浮動性)
11. 品牌危機管理：即時與有效
12. 品牌的永續經營：領導與挑戰的競爭。

我的想法： 

　　消費的目的已不單純是功能解決問題的需要，更是一種尋求產品與人格緊密結合的自我的突顯，或對他人認知的創造。如此，｢我是誰｣好像透過商品代言一般一目瞭然。可以思考的是，人心與物質的互動恐導致的虛榮不良循環。

　　對於品牌，我喜歡那些與創業者篳路藍縷故事有著實在情感連結者。因為那正向激勵的奮鬥的勇氣和決心，並模範般存在。