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1. 傳播沒有對錯，只有「有沒有效」。
2. 「名字」可能是一生最划算的投資：NIKE、LADY GAGA
3. 名牌的組成要素：
a. 名牌要有故事
b. 名牌要有信念
c. 名牌要有象徵
d. 名牌要有信徒
e. 名牌要有很多「褓姆」：上至執行長，下至第一線人員，都必須盡心盡力維護品牌。
4. 廣告要有效：持續、重複、創意、娛樂效果
5. 品牌是一個存在於消費者心中的「浮動」印象，會隨著時間，或任何事件的發生而改變，若希望品牌長久可恃，就必須隨時盡心維護，並且在遭遇任何事件時妥善處理。
6. 品牌是瓷器，一不小心就會碎一地。
7. 多品牌策略：
a. 有助於攻入不同的消費者族群。
b. 擴張市場佔有率（比方：青箭和Extra來自同一家公司）。
c. 阻擋競爭者（先將同一類型產品可能的延伸變化，以多品牌方式佔據其市場位置）。
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