廣告事要用來刺激消費者淺層感官的反應，就像看電影一樣要能夠直接的讓消費者和閱聽大眾能夠有直接的反射。廣告要表達的訊息不用清楚，而是要經過轉換，要如何轉換則是最困難的地方，不能夠直接的說出和演出這個廣告要告訴我們什麼，而是要用一些形象化的觀念來進行代換。廣告和品牌在廣告中的包裝要夠和廣告可以建立品牌的好感度，讓消費者能夠對於這個品牌有好得印象。創意風格的最高指導原則為品牌本身的個性，豪邁的，溫和的，健康的，等等都是一個品牌能夠給大眾帶來的個性，以至於我們要是提到這個品牌或是個性時能夠馬上的聯想。沒有風險的廣告等於浪費預算，因為沒有風險就不會有刺激，而沒有刺激就不會有額為的收入。最後廣告要好看而不一定要有效，因為不好看得廣告一定沒有效用。這是我從老師身上學到關於廣告的一些內容。