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課程名稱
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(FMP1009期)公關與整合行銷-就是比你受歡迎 (二)
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開課日期
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2011-12-18
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學習筆記
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公關行銷之策略階段RACE，我個人對communication這段比較有心得，若一個團隊擁有研發的技術和能力，也有優秀的企業團隊，整合前面兩項要使行銷方案成功，溝通是非常重要的一環，針對行銷團隊的上游（客戶端），他們必須了解客戶的需求，想要呈現的效果，達到的目標是什麼（市占率、曝光率、關鍵字排行榜、點閱率等等），也要了解產品的定位，企業的形象，再來對下游，也就是委託人（客戶端）的客群，行銷團隊也得了解消費者需求、消費喜好、消費能力、客群的屬性、潛在需求，透過問卷或事焦點團體的方式，測試消費者和市場反應，以完整結合研發和企畫，拼湊出產品的藍圖。
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