上午的課程，屬於較為嚴謹又不失幽默、平淡卻又不無聊、有內容也有笑聲，蘇毓文老師，之前就在YANG上過他的課了，他還是一樣一開始大家會覺得他是個不能開玩笑的老師，但他自己似乎也很難把持住，課程會越來越多笑聲不管是他自己或是學員們，而老師更明確的讓我們知道品牌這種東西的定義進而介紹到品牌有哪些類型等等。最後藉由討論阿瘦皮鞋、麥當勞、3M，這3種東西的品牌知識、品牌認知度、品牌聯想、品牌忠誠度、其他專利資產，來對於上午課程的學習做總結。