今天很高興邀請到了在廣告宣傳這一方面擁有豐富經驗的黃文博老師來替我們上課，這一堂課的內容可說是大大顛覆了過去我對廣告宣傳的傳統概念，也了解到了為何過去我替社團製作的宣傳DM為何總是無法達到良好的效果，那都是因為我們過去認為一些亙古不變的道理其實都存在著一部分的錯誤，讓我們造成了許多的誤解以至於我們在廣告這一方面迷失了應有的方向，使得我們所認為很好的廣告宣傳卻無法達到預期的效果。

首先老師就先替我們打破了一條被視為鐵律的規則：「廣告是一種銷售工具」，乍聽之下似乎頗為合理，完全看不出其錯誤所在，我相信絕大部分的人都會覺得，我花錢製作廣告，就是為了提高收益阿！可是廣告應該是與消費者「溝通」的工具，這可真是跌破了許多人的眼鏡。

之後老師又補充了一些不為人知的真相，像是創意的最大效果不是「告知」消費者而是「娛樂」消費者，還有影響廣告成效的關鍵因素是並非是「創意」而是「執行」……等等，都讓我對廣告產業的想法更過去完全不同了，很謝謝文博老師教導了我們許多不為人知的廣告真相。

課堂一開始，黃文博老師談的並不只有廣告創意，還有一些人生中大大小小的事以及老師本身的人生歷練和目標訂定。印象最深刻的應該是老師在說小時候沒有什麼東西能吃，只好吃漿糊、牆壁刮下來的粉泡水等等，是我們這年代無法想像的物資缺乏，卻也造就了那年代特有的堅忍不拔、台灣人的根性。還有就是老師某次不愉快的工作經驗，說明了台灣人中不講理的客戶占了多數，總是希望別人要依照自己的想法去做，搞到大家感覺都不是很好，這樣只會造成雙輸而已。因此，溝通是十分重要的，而這溝通十分廣泛，包括平常與人交往，廣告方面來說就是要了解客戶喜好，推出能增加品牌正面形象的廣告。老師舉了台灣啤酒和海尼根作為例子，台灣啤酒的廣告總是在強調喝下去後的暢快感，海尼根卻不以自己的啤酒為主角，反而用一段小故事來引人注意，品牌形象因此較台灣啤酒好。還有，很多事情思考或創意只佔了百分之五，剩下百分之九十五都在執行，因此，若只有想法而沒有去執行，經過不斷修正後達到自己所想要的效果的話，一切都只是空談。

黃文博老師真得是個非常厲害，不但還在廣告行銷當第一線的創意總監，而且還願意分享他的經驗給我們，廣告創意的20個真相，更是讓我驚訝，原來廣告跟我想得不一樣，此外，老師還花了一些時間跟我們講人生規劃，老師說他年輕時就想走路環島台灣，但是他到現在還沒完成，他說人有夢想要趕快去實現，不要一拖再拖，因為人越老，你所擔心或包袱就越多，人生不要讓自己到老年時才遺憾為什麼沒有去完成年輕時的夢想，而整課程中，老師都用讓人印象深刻的方法來告訴我們，廣告和創意到底是什麼?像是，廣告是一種溝通工具不是一種銷售工具，還有就是廣告最重要的就讓人驚訝，把毫不相關的東西牽連再一起，讓人印象深刻，這就是支好的廣告，老師也說做為一個廣告人，應該花百分之95的時間在執行，讓我非常訝異，想說廣告不就想出創意來就好，其實不然，因為最重要的還是要做到、要執行，這廣告才會成功，這堂課下來讓我打破很多對廣告的設限。

黃文博老師的課以趣味為主，幽默的談吐及輕鬆的上課氛圍使學生更能吸收。老師給了我們幾個廣告界的真相，從這些真相中比較以往觀念的錯誤及為什麼要做這樣的改變。前前後後交代的清清楚楚，中間也以不斷的影片實例來支持他所講的觀念，攘我們更能夠將觀念印在腦海中，不會回家就忘了。同時印象很深刻的是，老師也介紹了世界上的行銷大師Joe Girard，他的堅持及他的努力使我想要更了解這位大師並學習可以學習的部分，所以我也去書店找了最近他所出的一本書，我覺得獲益良多。黃文博老師在廣告公司工作的經歷也讓我們能從更深入的點去切入主題，證明了大專發展協會的老師確實都是有一手的，實務的經歷豐富，向他們學習我認為是一個達成人生目標的捷徑，相信有一天我也能達成人生的目標的。

黃老師上課非常幽默風趣，且臨場反應極佳，真的是典型的廣告人。課程內容雖然沒有教完，但是其所透露出人生應所抱持的態度及哲理讓我耳目一新。老師在課程中提到傳紀常常誇大描繪偉人的豐功偉業，對於成功背後的挫折並著墨不多，但其實真正能使偉人之所以為偉人的原因正是他們一步步克服這些挫折的歷程，所以大部分的人只看到鎂光燈下麥克喬丹華麗的灌籃，卻沒注意到他是怎麼度過喪父之痛和復出失利；只看到瑪丹娜的嫵媚前衛，卻沒注意她出道前那段必須靠拍裸照度過經濟拮据的歲月，然而這些才是最值得我們學習的。
還有關於夢想的實現，我們現在可能為了數年後的生計煩惱，對於學生時代的一些夢想可能無暇一顧，但是其實這些夢想也許才是支持我們繼續走下去的動力，因此不管是年輕還是年老，都應該勇於追逐、實現人生的夢想。

文博老師是個非常幽默的老師，雖然老師前面約有1小時並非講正課，但他說的對，自己想做的事到底在什麼時候才有勇氣實行，這句話深深體醒了我，是要等到自己出社會汲汲營營工作放不下工作讓自己留下遺憾還是趁早規畫並設定一個期限讓自己去達成，人生不要讓自己留下遺憾，一步步達成夢想不抱遺憾才不愧此生。而他還和我們導正很多關於對於廣告和創意的觀念，如:廣告是和消費者溝通工具並非是銷售工具、創意最大的效果並非告知消費者而是娛樂消費者。往往我們都以為影響廣告的成效最大因素是創意但其實執行才是最困難的，字體、擺放的位置不同就會產生不同的效果。禮拜日上的三堂課，三堂課都在跟我們說溝通的重要性，無論是廣告是與消費者溝通的工具，而面試是與主考官溝通‥‥等等，都在強調溝通的重要，讓我牢牢記住。

  老師上課時不斷提到"創新"是走向未來的趨勢,使我不禁深思了一下.尤其是他告訴了我們很多的事情背後的故事,也讓我感到人是如何使用策略及謀略讓人家自動掏腰包.人往往都是因為些錯誤的大眾觀念,導致不斷的延續這錯誤的想法與做法.人之所以停在原地思考是因為這錯誤的價值觀不斷的告訴自己刻版印象,導致無法跳脫出下一步.

  老師告訴了我們,廣告是一種溝通的工具而非銷售,我們是在跟所有的大眾做溝通,而不是對著他們在銷售或販售任何東西.很多的人都深深的誤會了其中所在的意義是什麼,例如黃老師給我們看的大眾銀行的廣告,他 們所有的廣告都訴說著不平凡的平凡大眾,不斷的強調他們對於大眾就像是對待自家人,他們以真實故事改編作為跟大家溝通的一種方式,來呈現他們的溫暖.

  當老師介紹我們Joe Girare的事跡,我也才能醒悟到說沒有不可能,只有做或不做而已,很多的事情成功與否價值觀真的非常的重要,只要覺得值得可以去做的就好好的放手一搏去嘗試,不要沒試就喊卡.執行力絕對大過於計畫,計畫只不過是事先安排好的東西重點還是執行的撤不徹底!!

我很喜歡黃文博老師的豁達人生觀，人的一生中有很多比"金錢"更重要的事只要你努力往夢想前進其他事物就會自動跟進，財富跟夢想哪個重要? 在上完這堂課後我想我有了答案!

黃文博老師在廣告這行打滾了許多年他分享了許多寶貴的經驗，也細心的為我們分析講解，老師所說的  "實踐力95% 創意5%" 真得是很受用，相信每個人只要肯努力肯拼肯吃苦將來也會有自己的一片天。

廣告行銷

• 廣告是一種溝通工具。
• 創意的最大效果是娛樂消費者
• 影響廣告成敗的關鍵是執行
• 內容不夠刺激的廣告，消費者不會注意
• 廣告一定要設法把產品記一點留給消費者

以上老師上課的內容，我的認為全部都沒有脫離創意和創新。要有一個有新鮮感的廣告要有一個合適的策略，一個合適的策略要有創意。而偏偏創意不是說有就有，是需要思考要用想像。

老師說過，創意是累積來的。四處看，翻翻書，到處吸收一些新點子，創意因子才會累積。我很認同，有些人不知道為什麼點子那麼多，有些人就沒那麼多。是因為看得不多，書翻得不夠多創一因子無法串起來，串成一課創意， 一個想法。

我想我書看了比別人少，見識的也不夠多。有時間我更應該多看看書，看能不能補上沒有的。