雖然廣告創意的20個真相並沒有全部講完，但文博老師的講解已經讓我們對所認知的廣告形式已經相差很遠。廣告創意的三大發想不再是Product、Position、Proposition，而是3I:Insight、Interest、Impact。不用把很深度的東西放在廣告上，而是訴諸感性、有趣、具有視覺效果像是變形金剛就深受大家喜愛因為它雖然無厘頭但有趣並且有衝擊性的效果畫面就贏得了大家的心。而廣告創意的3I更要比電影更明白凸顯出來，才能讓消費者對這個廣告對品牌產生印象。除此之外有創意的廣告可以加深觀眾對商品的印象外，還可以讓大家對此品牌產生好感。廣告的效應真是我無法想像的，一支好的廣告可以讓人產生共鳴、對品牌認知會轉變可以成為大家茶餘飯後的話題。而15個真相中最喜歡的是最能引起共鳴的廣告是讓創意出自在地文化的氛圍，現在有許許多多的廣告都仿效國外，或許有創意而且也成功了但有多少人以台灣的文化元素來做廣告，屬於自己家鄉的文化才能引發我們的記憶回想自己的故事。而藉由在地文化的元素也更能讓台灣人對自己所站的這塊土地更喜愛，也能把台灣文化推廣出去。

        真的很喜歡黃文博老師，再次上老師的課後仍然覺得意猶未盡。老師在課堂中繼續介紹廣告創意的真相，而每一項也都舉出具體案例，讓我們經典廣告看到飽。要做廣告，就不能夠保守，不能夠不能變通，必須讓自己充滿彈性，且隨時充滿熱情，因為廣告和我們想像中的未必會相同，和我們的價值觀也完全不同，那是一個非常活的學問，也是一個包容性很夠的領域，每天我們會看見許多廣告：店是、電腦、報紙、看板、傳單……等等，在這麼多廣告中只有少數會被我們記住，究竟是什麼因素讓我們對這些廣告留下這麼深刻的印象？是他的娛樂效果與話題性，是因為包裝足夠讓我們覺得很好看，也是因為他呈現了品牌個性與在地文化氛圍，這些廣告可能情感上讓我們覺得感動、有趣，可能認知上使我們對於品牌產生認同與好感度，而無論如何，究竟什麼才是好廣告？沒有絕對的答案，只要他能夠讓我們記住畫面或某些細節，進而和其他人進行討論或者改變我們的行為認知，那麼他就達成目的而不是浪費預算的廣告了！
        許多人看見節目結束進廣告就會直接轉台，但我從小時候就很喜歡看廣告，許多經典的廣告歌都能朗朗上口，從小時候到現在大學畢業了，很明顯可以感覺出廣告慢慢在變化，即使從前的廣告也很經典，現在的廣告讓人非常驚喜，讓人好奇這個廣告究竟要告訴我們什麼，現在也越來越多人喜歡看廣告了，遇到很有共鳴的廣告即使一看再看也會停下來再看一遍或者推薦給他人，真的很期待之後越來越有創意的廣告作品！

黃文博老師今天未我們補上了上次未完成的課程，也透過許多得獎的影片解析廣告手法，老師上課非常幽默引人入勝，雖然課程沒有全部上完但老師說交的內容已經夠我們揣摩學習了。

透過廣告的二十個真相，了解到一個事實，行銷便是從消費者的角度出發，消費者喜歡什麼、接受什麼、習慣是什麼，這些，都是行銷切入的點，畢竟，行銷的對象，最終是消費者，從消費者的角度思考，才能成功地將商品行銷出去。可惜的是，課堂上的最後五點沒有上完，不過仍留給人餘韻思考。

今天老師給我們看了很多廣告，也介紹了什麼樣的廣告比較吸引人，比較會讓人有印象。其中有一個觀念讓我很訝異，廣告就是要像什麼就不做什麼，不像什麼就做什麼。什麼意思呢？很多廣告的內容其實根本身產品沒有太大關係，例如I

ntel的廣告就讓我記得非常清楚。老太太澆花澆到一半結果淋在一個年輕人的頭上，結果標語是看清楚好一點。真的非常有意思。還有老師也解釋了什麼是現今廣告的三個要素Interest. Inside. Impact. 例如變形金剛就是運用了interest和impact來吸引大家注意。

而廣告的精隨在於不能有太深的寓意，如果太多內心戲的話，很難引起觀眾的注意，要從感官刺激著手，抓住大家的注意。而廣告也是企業經營品牌個性的一種方式，像我覺得海尼根就代表酷酷的、高級的啤酒。而廣告不一定能代表企業的文化，他只要讓我們對企業有好感就行了。

今天這一堂課的內容是上一次廣告文宣的接續，老師繼續用活潑生動的方式為我們持續解開各式各樣不為人知的廣告真相，首先老師先以一隻養樂多的影片來講述訊息要透過「轉換」，這支廣告主要是在述說有一名男童幾年不見就迅速的長高變壯，使得他的老師都無法認出他來了，然後他就說是因為他每天都在喝養樂多。這時會引起消費者思考，為何喝養樂多會長高變壯呢？觀眾們可能會先聯想到養樂多含有許多的活菌可以幫助人體消化，當你獲取充足營養的時候你的身體就會非常的健康，而健康的身體就能讓你成長的十分健全。讓消費者透過轉換的動作來更加加深對這支廣告的印象，也因此廠商便能夠達到他的目的。接下來老師又繼續講述了十個廣告創意的真相，讓我對廣告創意更加的了解，感謝文博老師精彩的講課內容，其中美中不足的一點就是沒能把剩下五個真相給上完，不過已經讓我有很大的收穫了。

我真的好喜歡好喜歡老師的課，每次上完他的課都讓我友好多好多的新想法，老師整個就是大頑童的感覺！

老師繼續把廣吿的20個真相努力想講完（雖然最後還是沒講完ＸＤ），上老師的課真的讓我對廣吿有更深的認識，不再只是看皮毛，也讓我對於自己在廣吿業中的定位有一番的新任識。

多虧老師，我又多了一個綽號！

現在的廣吿越來越有挑戰，不只是單純的廣吿，要有娛樂性，消費者才願意停下腳步聽你說，廣告業其實就是一個很大的文創產業市場，只是他的自主性無法這麼高，可是卻是非常需要創意腦袋的地方。

     廣告真的不是想像中的那麼簡單。以前在練習寫行銷專案的時候，當面對該如何宣傳的問題時，總是會想就拍個廣告阿，雖然成本很高，但是只要交給廣告公司應該就可以完成，從來沒有仔細去思考廣告如果失敗了該怎麼辦。但是事實上，一個廣告的創意能不能很出色的關鍵是在於企業主的接受度，端看企業主願不願意承擔風險。在思考一個廣告該有怎樣的架構時，我們也總是朝著產品特性、功效等的方向去思考。但事實上，真正有效的廣告是根據interest, insight, impact的方向去思考的，透過有趣的內容吸引消費者注意，進而引發消費者內心的想法或是俺稱衝擊，並且在最後改變消費者的想法和行為。

     以前在思考廣告架構的時候，只想著要很有創意，但是沒有考慮到我們所想要傳達的品牌個性是如何。因為沒有任何一個企業會真實反應他的文化，因此如果用企業文化的角度去思考，容易變得沒有特色，因此必須找出屬於自己品牌的個性，才能與眾不同。透過這樣的包裝，消費者才會覺得這個廣告是有價值去記憶的。

     廣告的訊息要能轉換，所謂轉換是不直接告訴消費者我們想要傳遞的訊息，因為過於理性的廣告並不能引起共鳴，不能引起共鳴就不能讓消費者對廣告有感覺，也就不會對於產品或服務有印象。同時，轉換也是為了減少記憶排擠效應，透過轉換讓廣告能將要傳達的訊息進入記憶的前七名。由於品牌的好感度是讓消費者能信任你的品牌的一個重要媒介，因此廣告的娛樂效果是很重要的，因為品牌的好感度是來自於廣告在娛樂你。